micro-credential
Marketing Management
Du möchtest Märkte wirklich verstehen und Kund*innen gezielt erreichen? Dieses Micro Credential zeigt dir, wie du Marketingstrategien entwickelst, Marktforschung clever nutzt und Kunden*innenbeziehungen erfolgreich gestaltest. Bilde dich kompakt und praxisnah weiter und erweitere dein wirtschaftliches Kompetenzfeld – und das neben Beruf- und Privatleben.
Weiterbildung finden
Von MBA, Lehrgänge bis Zertifizierungen.
Das Micro-Credential Marketing Management vermittelt fundiertes Know-how für die Entwicklung und Umsetzung wirksamer Marketingstrategien – von Marktforschung über operative Maßnahmen bis hin zu Trends der digitalen Transformation. Studierende lernen, Kund*innenbedürfnisse zu analysieren, kreative Lösungen zu entwickeln und ethisch reflektiert zu kommunizieren.
Dieses Micro-Credentials im Fachgebiet „Betriebswirtschaft und Ökonomie“ kann im Rahmen eines bestehenden FERNFH-Studiums erworben oder als eigenständiges stand- alone Kurzprogramm, das ausschließlich zum Erwerb dieser Qualifikation führt, erworben werden.
Die Durchführung dieses Micro-Credentials erfolgt über den Studiengang Betriebswirtschaft & Wirtschaftspsychologie | Bachelor.
Lehrveranstaltungen
- Marketing (3 ECTS, WiSe)
- Marktforschung (3 ECTS, WiSe)
- Strategisches & operatives Marketing (3 ECTS, WiSe)
- Werbepsychologie & -kommunikation (3 ECTS, WiSe)
- Kundenbeziehungsmanagement (3 ECTS, SoSe)
Die Absolvierung der Lehrveranstaltungen wird in dieser Reihenfolge empfohlen.
Kompetenzerwerb
Nach erfolgreichem Abschluss sind die Studierenden in der Lage, …
- Marktstrukturen und Kund*innenwünsche zu analysieren, innovative Marketing-Mix-Ansätze zu entwickeln und praxisbezogene Lösungen mit theoretischen Modellen zu erarbeiten.
- Marktforschungsmethoden und -instrumente anzuwenden sowie praktische Untersuchungsdesigns unter Berücksichtigung von Qualitätskriterien entlang relevanter Prozesse zu erstellen.
- operative und strategische Marketingmaßnahmen in unternehmerischen Kontexten zu planen, umzusetzen, zu steuern und zu überwachen.
- aktuelle Trends und Auswirkungen der digitalen Transformation auf das Marketing zu identifizieren und zu analysieren.
- die Verarbeitung und Verbreitung von Werbeinformationen zu verstehen und dabei ethische Aspekte einzubeziehen, Werbewirkungsmodelle zu diskutieren und Gestaltungsmittel in der Werbung adäquat einzusetzen.
- Entwicklung, Ziele und Aufgaben des Kundenbeziehungsmanagements einzuordnen, Fehler zu bewerten und die Schnittstelle zwischen Kund*innen und Unternehmen sowie damit verbundene Herausforderungen und Chancen zu analysieren.
Studiendauer: 2 Semester
Umfang: 15 ECTS-Credits
Level: 6 – Undergraduate
Kosten: € 599 plus Öh-Beitrag
Bewerbungsende: 31. Juli 2027
Start: ab 17. Sep. 2027
Im Wintersemester erstrecken sich die unterschiedlichen Anmeldefristen von August bis Oktober und variieren je nach Micro-Credential. Bis wann du dich spätestens für dein Micro-Credential bewerben solltest, erfährst du auf der Seite des jeweiligen Micro-Credentials.
Nach erfolgreicher Absolvierung des MCs wird dir ein Zertifikat über den erfolgreichen Abschluss ausgestellt.
In allen das MC bildenden Lehrveranstaltungen muss eine formale Überprüfung des Erreichens der Lernergebnisse durch die LV-Leitung durchgeführt werden. Sie wird analog zu den LVs der Studienprogramme im „Schulnotensystem“ beurteilt. Eine bloße Anerkennung der Teilnahme an einer LV kann nicht zur Vergabe eines MCs führen.
Prüfungen können als “open book” oder “closed book” sowie “online” oder “on-site” abgewickelt werden.
Micro-Credentials werden über die Studiengänge der Ferdinand Porsche FERNFH organisiert.
Je nach Micro-Credential variiert der Studiengang. Mehr Informationen findest du auf den Seiten der einzelnen MCs.
Micro-Credentials haben typischerweise ein Ausmaß von 5-15 ECTS; das entspricht in der Regel zwei bis fünf Lehrveranstaltungen. Wenn alle den Lernpfad bildenden Lehrveranstaltungen positiv absolviert werden, erhältst du dein Micro-Credential – als gedrucktes Zertifikat und als Digital Badge.
Die einzelnen Lehrveranstaltungen müssen innerhalb eines Zeitraums von 5 Jahren absolviert worden sein, damit sie für ein Micro-Credential herangezogen werden können.
EQF ist der Europäische Qualifikationsrahmen für lebenslanges Lernen (EQF) mit dem Ziel, „die Transparenz, Vergleichbarkeit und Übertragbarkeit von Qualifikationen zu verbessern“. Programme, die Bachelorniveau haben, werden dabei dem Level 6 zugeordnet, jene auf Masterniveau dem Level 7.
ISCED-P ist die Programmstufe, dem das Micro-Credential in der International Standard Classification of Education (ISCED) zugeordnet wird, das ist das Referenz- und Klassifikationssystem der UNESCO. Etwas detaillierter als im EQF wird dabei zwischen dem „Progammlevel“ (ISCED-P) und dem „Bildungsstand“ (ISCED-A) unterschieden. Ein Programm kann auf dem Level ISCED-P 7 sein (also auf Masterniveau), aber wenn es kürzer dauert, als der Standard vorsieht, ist die Person, die es abgeschlossen hat, noch nicht auf dem Bildungsstand ISCED-A 7, sondern eine Stufe drunter, also 6. Für Micro-Credentials trifft das zu. Das bedeutet:
Wenn du ein MC auf ISCED-P Level 7 abschließt, darfst du als „höchste abgeschlossene Bildung“ nicht „Master“ angeben (außer natürlich, du hast bereits einen „richtigen“ Master anderweitig erworben). Dasselbe gilt für MCs auf Bachelorniveau (ISCED-P Stufe 6, aber ISCED-A Stufe 5).